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            广告语的重要性

            文章来源:想好文化 类型:行业热点 日期:2018-04-27 10:42:34 分享:
                广告语(也称广告词、广告口号),我们都非常熟悉。它就在我们的生活中,毫不夸张地说,它已经变成我们生活的一部分了。不是吗?

                其实,不光商品有广告语,我们生活的方方面面都有广告语的身影。广州举办九运会,我们到处可以看到:“当好九运东道主,创建文明广州城”。香港回归,有广告语:“香港的明天更美好!”学校教室里,有“好好学习,天天向上”。    那天我开车去深圳,在广深高速公路上看到:“回家的感觉真好!请您注意行车安全?!蔽也皇腔丶?,是出家,但看了这句话,感觉也非常好。到了目的的,赶紧上厕所,咦,厕所里也有广告语,叫“来也匆匆,去也冲冲!”

                这里我们主要谈商业广告语。广告语是什么?它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中能够起到画龙点睛或是锦上添花的作用。

                许多优秀产品和著名品牌,就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时,还品味着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说,优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库,它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年的老酒,经久流传,回味悠长,令人难忘。

              怎样创作优秀的广告语呢?
                首先需要强调的是,广告语不是孤立存在的,更不是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部分,它应该在完善的广告策略指导下,和整个广告一同策划一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看起来它可以独立存在、单独使用,但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。

                如果没有这些,它单独是立不住的,甚至我们听了以后毫无感觉。比如说:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香?!闭饩浠暗背跞绻皇呛偷缡庸愀媪谝黄鹂?,我们现在肯定不会觉着它好到哪里去,简直就是一句练贫嘴的话。

                “让我们做得更好!”(飞利浦广告语),这句话很平实,不华丽,没有我国企业常常想要的大气魄、冲击力,但一经飞利浦嘴里说出来显得那么真实而谦逊,自然又可信,这是因为飞利浦产品始终如一的优良品质在消费者心中所形成了高度可信的联想,广告语才令人信服。如果换一个不知名的企业说“让我们做得更好!”,味道就变了?!澳惚纠淳筒缓?,你当然要做得更好啦,废话!装什么大尾巴狼!”总之,好的广告语一定要在正确的广告策略指导下,与产品发展阶段、与企业身份相符。

                我们在大学开展的广告语大赛,主旨是锻炼同学们的智力,还没有必要进行正规全面的广告策划,可以不做那么多,但是思维的过程不能少。我们在进行广告语的创意思维的时候,不要玩文字游戏,不要天马行空胡思乱想,要用正确的思维方法,从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。下面,我结合实例简要讲一下广告语的创意思维方法,其实这也是广告的创意思考方法。

              创作广告语应该从以下三个层面思考和入手,这是思维的路径,而不是去想广告语有多少种类:
                1.产品层面。即产品有哪些优点、特点。
                2.消费者层面。即消费者在消费这类产品时,有哪些尚未满足的需求(包括生理的心理的情感的和社会的),他们所关注所偏爱的是什么,在消费时遇到了什么困惑和问题。
                3.市场层面,也可以称为竞争环境层面。就是说,市场有哪些空白点,竞争对手在做什么说什么,有什么薄弱点,我们可以做什么。
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            广告语实例解析

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